用户搜索意图：对SEO的影响有哪些？

随着搜索引擎算法的不断提升，创建内容的方式被要求不断的升级，从用户体验的角度，更好的理解用户搜索意图是目前创造高质量内容的基石，它可以提高你网页的相关性，提升关键词排名。

在某些情况下你的搜索意图可能是购买产品，而对于他人可能是在线浏览信息，因此快速识别用户搜索意图，应用到内容创作中，是每个SEO人员的必须课，它严重影响你的排名以及电商SEO中的转化率。

那么，你可以从哪几个方面，深度理解用户搜索意图呢？

1、考虑不同类型的用户搜索行为

当你在查看流量统计的时候，你经常会发现一个问题，某一个页面的流量来源由不同的关键词构成，简单理解同一个目标，会产生不同的搜索行为，当然搜索意图因而而异，它大致分为如下3个类型：

① 交易型：目标站点多存在电商网站，它的目的是购买一个产品。

② 导航型：聚合特定资源的一个页面，可以是网站导航，也可以是景点导航。

③ 信息型：一个最新资讯，一个问题的解决方案都可以成为信息型。

那么，针对一篇内容而言，你需要跟进文章核心关键词与长尾关键词分析，它更倾向于哪种类型，如果都包含，那么你需要在文章结构段落中，布局这3种内容类型。

2、审查现有的内容意图

如果你制造了大量的内容，却很少被潜在用户看到，那么这不单独是对搜索意图理解的错误，这可能是SEO最基本的关键词定位出现错误，你需要批量整理网站这样的内容页面。

当你发现大量缺少用户访问的内容页面后，你需要根据潜在的用户搜索意图，修正你的内容页面，你必须清楚如下3件事儿：

① 他们会采用什么样的关键词搜索

② 他们的进一步目的是什么

③ 是否有足够的可替代的相关性文章，增加用户粘性，降低跳出率

4、试图改变用户的搜索意图

这是内容营销的顶级操作，改变用户原来的搜索意图，并不是一个简单的事情，它可以简单的定义为内容截流，利用自身产品与服务，替代用户搜索的目标产品与服务，为此你可能需要：

① 极具吸引力的视觉营销元素：快速转移用户注意力

② 强大的文案内容来做支撑，从产品的使用难易、性价比、受关注程度（明星与专家）等角度

③ 行业知名机构的案例对比

④ 及时的在线咨询与售后服务

总结：当你熟知访客潜在的搜索意图的时候，你就可以很好的制定内容策略，提升用户体验，推动你的关键词排名。