对于一个企业网站而言，从商业的角度，通常是以销售产品与服务为目标，只要投入与产出比在一定的合理范围内，它并不考量，你采用什么营销渠道。
我们知道SEM在企业营销推广中，扮演着重要的角色，它与搜索引擎高度依存，作为一个成熟的企业，我们有必要考量，是否需要SEM广告投放。
那么，企业该如何衡量是否需要SEM广告投放？
1、足够的资源
我们知道SEM是一个快速烧钱的事儿，对于一个初创企业，它非常昂贵，特别是一些医院网站推广，单次点击价格极高，而成交周期又相对较长。
如果你有充足的预算，并且有足够强的资源做支撑，比如：
① 优秀的开发者：他可以帮助你设计完美的落地页。
② 聪慧文案编辑：她可以帮助你撰写高转化的文案。
你可以，尝试利用SEM广告投放，去寻找更多的潜在订单。
2、优秀的人才
对于网络推广团队而言，任何一种推广方式，只要有利可图就值得尝试，我们知道SEM推广，所获取的流量都是相对精准的流量，它具备极高的转化率。
成熟的SEM人才，很难得，如果你的团队有人精通SEM，它基本上可以根据不同的行业，不同的关键词搜索量，特定的落地页与文案模板，对ROI进行有效的预估。
在特定情况下，有必要发挥专项人才的最大潜力，扩大企业营销推广的渠道。
3、SEO竞争激烈
经常有人在讨论SEO与SEM的区别，实际上当进入网站瓶颈期的时候，你会发现搜索引擎自然排名的流量获取，异常艰难。
那么，这个时候有必要利用SEM，去突破竞争度较高的关键词，压制对方的排名，截取对方的有效流量，从而弥补缺失的流量。
4、投资回报率
如果你发现在你所属的行业，并没有过多的企业开通SEM，那么这基本上是捡流量的千载难逢的机会，缺少竞争对手，意味着广告投放的成本很低，有的时候针对个别的行业，你会发现，它的点击成本低到几毛钱。
这个时候，即使你并没有专业的SEM人才，都有可能产生极高的回报率，比如：一些非常细微垂直的机械行业，可能只是一个螺丝帽，但流量的转化成本极高。
总结：当我们提到SEM广告投放的时候，经常伴随着高额的推广费用，但这并不是衡量一个企业是否需要SEM的唯一指标，它需要衡量多方面因素，甚至有的时候为了品牌的宣传，即使是光投钱，也有可能是企业战略的首选。
