我们继续谈一下另一个重要的站外要素：网站在搜索引擎眼里的“信任度”(Trust)和“权威度”(Authority)与SEO的关系。
想想看，假如搜索引擎有才能分辨出一个连结(链接)或社群网站账户的可信度，那么，它们能否也有方法判别你的网站的信任度呢？答案应该是肯定的。事实上，很多SEO业者都置信，一个网站的信任值和权威值在它的搜索排名上扮演重要的角色。
让我们来看看搜索引擎是如何评价这两个规范的：网站的信任度由于搜索引擎经常性地到访你的网站，它们会“觉得”到你的网站能否一切正常。例如：你的网站能否忽然取得大量来自坏邻居(渣滓网站)的连结？或是你能否忽然之间连结到坏邻居的网站呢？还是你刚刚发了一贴跟往常的主题不太一样的贴文？诸如此类的线索都可能会惹起留意。当然这些忽然的改动不会独立地被拿来剖析，搜索引擎会把其他要素分离在一同作整体评价。此时，一个有良好纪录的网站就会大大地帮上你。
根本上，一个运营了一段时间的网站常常在搜索排名方面较占上风。而刚刚树立的网站可能需求付出一些时间上的代价，从数周到数月以至数年不等，才干博得应有的信任。
网站的权威值搜索引擎十分看重一个网站的权威度。这点很容易了解，一个有权威的网站的内容多半都是优质的，让这些网页呈现在搜索的第一页，会进步搜索用户的体验，这是搜索引擎的最终目的和目标。所以它们要判别你的网站在你的产业或范畴里，能否被普遍地以为是权威。这也是你必需要到达的目的。固然没有人的确晓得搜索引擎是如何判别权威度的，但是能够肯定的是，搜索引擎会同时侦查多项有暗示性的权威度信号，例如：连向你的网站的连结数量、质量、多样性、及来自社群网站的分享行为等。总结：从这一节的主题我们能够看出，假如想建构网站做营销，那么把她运营成一个有信任度和权威度的网站是必需的、大势所趋的目的。
把重点放在制定原创、丰厚、精准的内容上，能够协助你吸收自然的、优质的连结；再配合完善的社群营销规划，就可养成一个无论个是在搜索引擎眼里，还是在访客心里，都是一个值得信任的权威信息来源了。
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