在对一个企业进行SEO优化的时候我们经常谈论一个词叫做品牌，通常在搜索引擎的世界里我们把品牌看作一种先天的权重，就好像早期的政府网站，一上线权重就很高。
任何一个企业都生活在社交圈里，每天会产生大量的新闻，有正面的，也有负面的，那么这些内容对于SEO又会有什么影响呢？
下面，列举几个问题，供大家思考：
1、从SEO的角度，如何确定你的品牌有一定权重
做这个分辨其实很简单，你只需要通过下面三个方面，进行判断就可以了：
①专业知识，权威性和可信度。
②品牌词的搜索量
③站点外部链接总量与主域的数量，以及社交媒体的粉丝数量
这里面可信度主要指的是你在行业中客户以及同行对你的认可度有多高，你的内容与产品服务是否是行业一流水准。
2、SEO营销人员是否应该努力提升品牌词的搜索量
虽然随着企业业务的稳步提升，以及在社交媒体的表现，知名度会慢慢攀升，品牌词的搜索量自然也就会随之升高，但做为营销人员，你还是需要做一些工作，帮助这个指标快速增长。
因为我们都知道，品牌词的排名，那是非常容易的，但对品牌词的定位一定要精准。
比如：我是应该把蝙蝠侠SEO定义为品牌词，还是把烨晟网络定义为品牌词，很显然我会选择后者。
值得一提的是，利用自然搜索与付费搜索虽然是品牌传播的一个渠道，但最有效的渠道应该在社交媒体。
3、公关与SEO两个团队的关系
对于企业品牌建设，公关与SEO团队是两个密不可分，而又相互独立的部门：
公关部门：每天需要监控SEO团队如何影响他们的品牌曝光。
SEO团队：则每天在关注公关团队在发布新闻稿中使用的关键词是否精准，是否会获取更多反向链接。
如何将这两个部门更好的融合，需要SEO团队发挥足够的智慧，为什么这么说，因为大家都知道，SEO在大型企业中，话语权并不是那么高。
4、品牌权重如何影响SEO
企业品牌的搜索量代表者企业在搜索引擎中的影响力，让人足够信任的品牌，搜索引擎会给予其相关栏目更高权重的展现。
这一点，你其实可以在百度站长后台去查看，相关的统计指标与影响力指标很明显。
从SEO的角度，权威的站点，在进行外链建设与友情链接交换的时候相对容易，如果你能够合理的布局长尾关键词，由于自身权重效应，它会带来源源不断的流量。
5、负面新闻如何影响SEO
没有任何一个企业希望自己的公司出现负面新闻，它可能来自于对品牌词的负面，也可能是企业旗下某款产品的负面。
但无论是哪种负面新闻，都会对搜索流量产生一定的影响，要么是大量升高，要么是大量降低，这都会影响相关页面的排名，从而导致整站被搜索引擎惩罚。
面对负面新闻，如果你长期不处理，它会慢慢的侵蚀你的品牌，这个时候你的公关团队与SEO团队就显得尤为重要，一般情况下，公关会利用SEO团队用新闻稿覆盖这些负面新闻。
总结：品牌建设的过程中，很难避免产生负面新闻，SEO团队确实可以在某些方面协助解决这个问题，但还需要从根源解决问题，这样才能长治久安。
