虽然“内容为王，外链为皇”这句话曾经风靡SEO圈，但百度一再降低外链的权重，迫使SEO专家绞尽脑汁拓展高质量外链渠道，我们知道要想建立一个高质量的链接结构，那么你一定需要值得链接的内容，经过多年的SEO实战，我们发现白皮书在SEO外链建设这块具有重要的价值。
那么，什么是白皮书？
白皮书早期原指政府部门会议发表的重要讲话，用白色的封面封装，后泛指在某个行业具有一定权威性与指导作用的文本。
从SEO的角度，白皮书更像一份详尽的操作指南，它基于深度的内容研究，可以有效的为目标受众提供详尽的解决方案。
那么，如何利用白皮书，做外链建设呢？
你可能需要邀请行业专家为你撰写相关内容，当然，如果你在行业已经有了多年的积累，你完全可以在自己公司内完成这部分内容，为此你可能需要：
1、针对目标用户群体，整理行业内容
① 利用关键词挖掘，查询搜索引擎相关内容指数。
② 查询社交媒体舆情指数，关注行业内容在社交媒体的动态。
③ 利用微信指数，统计微信平台的行业影响力。
④ 整理编辑白皮书的目录。
2、审查内容，不要过度品牌优化
有多年SEO经验的专家，经常会犯的一个错误就是，频繁的提到企业品牌，这源于早期做内容编辑的时候，过于关注关键词密度，形成的职业习惯。
为此你需要明确的是白皮书并不是义务宣传你品牌的小册子，它一个提供快速解决方案的行业指南。
3、从读者的角度，设计逻辑结构
当你在制定一份行业指南的时候，你需要从一个读者的角度去解读白皮书，而并不是一个内容的推送者，为此你可以：
① 邀请行业小白，提出各种问题
② 参考已有的行业白皮书，提炼现阶段有价值的内容
③ 叠加已有的文章目录
4、有效的使用视觉内容
信息图表是外链建设中最有价值的内容类型之一，在我们的推广过程中，它在白皮书中广泛应用，值得注意的是你可能需要深度研究信息图表中的数据，它应与内容高度的相关，这决定了它如何在社交媒体传播，以及获取反向链接的数量。
5、选择一个当下热门焦点，做内容传播焦点
这有些类似电商SEO中打造爆款的桥段，你需要挖掘一个焦点，甚至创造一个热点，引发潜在用户对这份白皮书的好奇心，它的展现形式可以是这样：
① 一个焦点事件的简短讨论，下附白皮书内容页面的所有目录链接。
② 将热门焦点事件的解决方案，指向PDF形式的白皮书。
③ 利用软文与社交媒体推广，白皮书目录链接页面。
总结：创建白皮书，利用高质量内容与解决方案，是快速获取外部链接的一个有些渠道，当然它需要你前期对内容有一定的积累与整理。
