百度搜索结果是动态的，这个我们都应该明白，不然就没有做SEO的必要，但这通常也是矛盾的，如果动态变化频繁，那么我们做SEO也就缺失了稳定性，尤其是最近一些朋友私信中，多次提到热门关键词大词轮替展示的相关问题，因此我们希望通过这篇文章来讨论一下相关问题，并给出企业网站的具体解决策略。
那么，百度搜索结果，热门关键词大词，轮替展现，企业该怎么做SEO呢？
一.什么是热门关键词大词轮展
轮展相信是很好理解的，所以热门关键词大词轮展其实就可以理解为不同网站的热门关键词搜索结果轮番在百度首页出现排名，有时是按照天为单位，也有的是以分钟为单位，甚至会在刷新一次搜索结果就产生变化，说白了就是没有一定规律，对于一些追求热点流量的网站来说，很容易就会发现热门关键词大词轮展的问题，那么，热门关键词轮展的原因是什么呢？
二.热门关键词轮展的原因分析
1.算法
搜索结果呈现虽然很简单，但排序规则却不是随便给予的，需要根据各种算法来综合判断，最后给出结果，如果从宏观面来看，主要是为了：
①网站公平性
一个热门关键词肯定不止一个搜索结果，那么，到底给谁排名靠前呢？
如果是常规关键词，也就是没有时间属性的关键词，相信排名靠前还是需要网站具备一定的真实实力，比如权重、内容质量、垂直度等等，但我们讨论的是热门关键词，说不定几天甚至几小时，热度就会降低，所以为了公平性的体现，搜索引擎会利用轮展策略，给不同形式的搜索结果一定量的展现机会，所以会导致轮展的出现。
②满足用户需求
当然所有算法服务的是搜索用户，热门关键词不具备样本采集时间，搜索引擎没有判断具体内容质量的标准，况且，既然是热点，肯定是热议话题，一般都有两个以上的观点，搜索引擎所抓取的内容也有各种不同的观点，因此让内容轮展，是可以满足更多用户需求的。
2.竞争
当然除了算法，还有竞争度问题也不能忽略：
①网站类别
不同类型网站有不同的优势，内容虽然都是热门关键词为标题，但网站类别有差别，比如论坛类网站的热门关键词排名就相对来说要高一些，但如果是SEO论坛，讨论娱乐热点，搜索引擎就需要判断一下，娱乐类型的文章类网站与这个论坛之间哪个更适合排名靠前。
②权重变化
如果从细节处着想，还有网站权重变化也影响这关键词轮展的问题，试想网站排名大量下降，排名靠前的热门关键词排名也会受影响，相反如果网站正处于排名大涨阶段，热门关键词排名也会提升。
3.其他
当然还有很多因素也会导致热门关键词大词的轮展问题。
关键词在不同地区有不同的展现也就是千人千面，这个机制搜索引擎早就有了，如果我们使用的是电脑，并且宽带是动态分配的ip，出现路由重启、断网而恢复都会导致ip产生变化，如果是这样不仅热词会轮展，其他关键词也会有变化。
三.企业如何应对热门大词轮展
热门关键词大词轮展对于追求热点的新闻综合网站是有好处的，对搜索用户也是有好处的，但对于企业来说，很难得有一个该行业的热点，但因为轮展问题，导致网站并不一定能获取很多流量，那么，企业如何应对热门大词轮展呢？
1.不同网站的选择
①高权重企业网站
如果是权重比较高的企业网站，我们认为单站在爱站权重4以上的网站可以思考在网站内开辟一个单独的追求热门关键词的栏目，保持这个栏目的更新频率，利用网站本身的权重优势，通过网站新闻页面来做排名，这样可以让排名页面更好的做用户落地，进入网站中可以进一步做转化。
②中小型企业网站
而中小型企业网站，也就是权重不高的网站，现在大部分企业网站都应该是这个范畴，其实我们是不建议在网站开辟热门新闻栏目，就算你开辟了，因为蜘蛛抓取量少、权重低等问题，也会导致即使你发布了优质的热门关键词内容，也不会获取排名的问题，建议可以通过站外SEO来做排名。
2.布局媒体号
可以看到现在各种媒体号排名都是不错的，比如知乎、百家号、搜狐号等，并且这些媒体号天生就具备热门属性，用户对这些品牌媒体号的内容也更信任，所以通常有热门关键词，这类媒体号普遍排名不错，中小型网站可以将撰写的文章发布在这些媒体号上，借助媒体号的排名优势获取品牌词曝光，虽然没有直接曝光网站页面来的流量精准，但因为热门关键词的属性，能排名就会有流量，其实也是不错的选择。
当然高权重网站也可以这么做，毕竟热门关键词流量持续时间不固定，发现了尽快获取流量才是王道，但要注意，如果有长期获取热门关键词流量的企业，最好多在一些权重高的媒体号中建立账号，因为这些账号之间也存在轮展，我们要争取获得轮展中流量最大化，就需要多布局账号，才能多获取流量。
总结：关于百度搜索结果，热门关键词大词，轮替展现，企业该怎么做SEO的问题，我们就讨论到这里，以上内容，仅供参考。
